LE CONTROLE DES ACTIVITES MARKETING

Objectif Pédagogique:
Evaluer l’efficacité de la gestion marketing d’une entreprise.

Objectif Spécifique:
A l’issue de cette formation, le participant sera en mesure de : • Connaître la démarche du contrôle d’une gestion marketing • Conduire une mission de contrôle marketing • Rendre compte auprès des directions stratégiques afin de justifier les budgets

Statégie Pédagogique:
• Exposé oral • Etudes de cas

Public visé: Gestionnaires des fonctions et des activités marketing, Managers, Directeurs & chefs d’entreprises.
Prérequis:
Durée: 3jours

LE CONTROLE DES ACTIVITES MARKETING

Description:
THÈME 1 : DEFINITION DU CONTROLE MARKETING

Objectifs & organisation de l’activité de contrôle

Atelier 1 : l’ordonnancement des activités de contrôle marketing dans une entreprise

THÈME 2 : LE CONTROLE DU PLAN MARKETING

Analyse des ventes, des parts de marché, les ratios de dépense par rapport au CA, l’analyse financière

Atelier 2 : le rapport de contrôle du plan marketing

THÈME 3 : LE CONTROLE DE LA RENTABILITE

Analyse de la rentabilité marketing, l’identification des actions correctives, les coûts directs et les coûts complets

Atelier 3 : le rapport de contrôle de la rentabilité d’un produit/marché

THÈME 4 : LE CONTROLE DE LA PRODUCTIVITE & STRATEGIQUE

Productivité marketing, les éléments de l’audit marketing

Atelier 4 : le rapport global de contrôle des activités marketing

Dates Programmée(s)

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