DE LA PLANIFICATION AU PLAN MARKETING

Objectif Pédagogique:
Maîtriser l’analyse stratégique marketing qui découle sur la mise en place des plans cohérents et efficaces des actions commerciales.

Objectif Spécifique:
A l’issue de cette formation, le participant sera en mesure de : • Implémenter une analyse stratégique marketing et gérer les variables du mix • Construire un plan marketing

Statégie Pédagogique:
• Les notions et les outils seront présentés oralement en 15heures sur un support Powerpoint, en favorisant les échanges avec les participants. • Les présentations seront soutenues par des études de cas en 25 heures, traités en atelier (les échanges et les partages des expériences seront encouragés).

Public visé: Responsables d’analyse marketing, Marketeur, Managers, Directeurs & chefs d’entreprises.
Prérequis:
Durée: 5jours

DE LA PLANIFICATION AU PLAN MARKETING

Description:
THÈME 1 : LA FONCTION ET LES METIERS DU MARKETING

Organisation de la fonction marketing, les outils, les techniques des prévisions, des analyses et de la planification des activités marketing

Atelier 1 : l’organisation des activités marketing dans une entreprise

THÈME 2 : L’ANALYSE DIAGNOSTIC EN MARKETING

Outils de l’analyse diagnostic & la problématique du choix des outils utiles à l’analyse diagnostic en marketing, les liens avec la stratégie d’entreprise

Atelier 2 : la réalisation d’une analyse diagnostic marketing

THÈME 3 : LA STRATEGIE MARKETING

Diagnostic et des choix des activités à la fixation des objectifs, de la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing ; l’analyse des segments et du choix des marchés ciblés au positionnement marketing

Atelier 3 : l’implémentation d’une stratégie marketing

THÈME 4 : LA GESTION DES VARIABLES DU MIX

Eléments qui impacteront la construction d’une politique de produit, de prix, de distribution & de communication, tous cohérents avec la stratégie marketing retenue

Atelier 4 : le choix des politiques cohérentes avec la stratégie marketing retenue

THÈME 5 : LA MISE EN OEUVRE ET LE SUIVI D’UN PLAN MARKETING

Eléments d’un plan marketing, les moyens utilisés, les différents budgets, le calendrier de réalisation, et les problématiques du suivi

Atelier 5 : la construction du plan marketing et ses implications

Dates Programmée(s)

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